Una de las etiquetas que pueden colgar del rastro es “allí puedes encontrar objetos curiosos”, … pensados para un mercado que ya no existe, … o para personas poco convencionales, yo me digo “hay gente para todo”, … y en algunos casos también, puedes encontrar objetos que nunca tuvieron utilidad real, pero que por su gracia natural siguen cumpliendo años en alguna parte
Más abajo os presento a un curioso objeto que resulta de hibridar el concepto de teléfono y el de bebida carbonatada, ayer sábado actuaba como primer bailarín en el desfile estático que tenía lugar en la manta del puesto, … que siga renovando la función muchos años.
una de las formas de generar innovaciones radicales es utilizar el concepto de hibridación
Siguiendo a la wikipedia la hibridación tiene diferentes significados según las ciencias:
- En ecología, hibridación es el proceso de mezclar diferentes especies o variedades de organismos para crear un híbrido.
- En química, hibridación es la mezcla de orbitales atómicos para formar nuevos orbitales apropiados para crear enlaces.
- ….
En el campo de la innovación, parafraseando a mi amigo Amalio Rey
Hibridación = Forzar deliberadamente puntos de encuentro entre sectores, disciplinas y mercados no conectados entre sí para promover la innovación multidisciplinar
crear algo nuevo, puede resultar de mezclar conceptualmente cosas bien diferentes, en un nuevo producto que agrege sus atributos, o que resulte en algo sencillamente distinto, como de la mezcla del amarillo y el azul resulta el color verde
en la práctica la dificultad de utilizar esta técnica, puede residir en hacer trabajar de manera cooperativa a un equipo multidisciplicar, en el salto de imaginación que implica conectar dos islas de conocimiento, y también en el riesgo de apostar por algo radicalmente nuevo
En el mercado podemos encontrar ejemplos de éxito desbocado, el huevo Kinder Sorpresa es quizá un buen ejemplo, ¿Es un huevo de chocolate? ¿Es un juguete?
Kinder sorpresa en Irak?
Ahora bien, en otros campos como la publicidad, la promocion comercial, se hace uso intensivo de la hibridación, para no dejar indiferente al consumidor, para generar objetos que quizá no sean útiles, pero si impactantes desde el punto de vista de la promoción de un producto
Os presento a uno de ellos, del que os he hablado al principio del post el teléfono lata de pepsi
… no es muy útil, le falta que puedas echarte un trago mientras conversas sobre el desierto del Kalahari,
resulta extraño pensar que alguien haya utilizado este teléfono de manera habitual, que haya tenido que dar un pésame al otro lado del teléfono o recados como “Papá compra Coca Cola de camino a casa”
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